真的是萬萬沒想到??！

iPhone Air 的真實銷量，可能比你想象的更尷尬，之前開售預(yù)約即售罄，難道是假的嗎？

最近有渠道爆出：Air 在國內(nèi)首周激活量大概只有 5 萬臺。

要知道，這是 iPhone 17 系列里唯一一臺首發(fā)當天“隨便買、隨便挑”的新品?，F(xiàn)貨不是因為產(chǎn)能猛，而是壓根沒人搶。

但先別急著笑。數(shù)據(jù)是真是假是一回事，蘋果到底在算什么賬，又為什么算錯了，這才是關(guān)鍵。

從常識判斷，激活量通常對應(yīng)銷售的“最真實數(shù)字”。

這套邏輯是沒有毛病的，但 Air 的情況又有點特殊。

首發(fā)當天黃牛一窩蜂沖進去搶，想博個翻倍價，結(jié)果開盤直接破發(fā)。

大量機器沒拆封、沒激活，原地退回去。

于是你會看到一種怪現(xiàn)象：表面缺貨、后臺堆貨、激活暴低。就像電影院座位空著，賣票系統(tǒng)卻說“余票緊張”。

再說一句很扎心的話：即使把這些“激活滯后”算進來，Air 的成績依舊不大可能好看。

因為這臺機器從設(shè)計哲學上，就像是蘋果在強行給自己挖一個“中端價格帶”的坑——但坑沒填滿，反倒把用戶勸退了。

單喇叭、單攝、削功能、續(xù)航一般化，這些問題不是看 PPT 集體失血，而是你真正上手之后才會意識到：現(xiàn)代智能手機是一個被卷到極致的產(chǎn)品，你只要閹割一點，就會被放大十倍地感知到。

尤其在 5K 到 6K 這個價位，Air 面臨的不是“降低預(yù)算的 iPhone 用戶”，而是對手太強：國產(chǎn)旗艦兩顆潛望長焦、百瓦快充、曲直屏任選、AI 功能開到飛起。

你拿著單攝去對打人家的三攝矩陣，消費端當然會用腳投票。

再看渠道層面。

這次蘋果在中國明顯沒有做“首發(fā)壓貨”策略，線下店也沒拿到太多量。原因大概率很現(xiàn)實：蘋果自己也不確定 Air 在中國能不能打。

結(jié)果也驗證了擔心——渠道端現(xiàn)在普遍反饋 Air 動銷弱、溢價沒影蹤，某些門店甚至提前給出非官方的“小幅優(yōu)惠”。

對行業(yè)來說，這 5 萬臺代表了什么？

這是國產(chǎn)廠商終于打通了一個蘋果以前牢牢占著的位置：中高端價位的“體驗不妥協(xié)段”。

以前 iPhone 有品牌護城河，只要夠好用，大家愿意忍；但現(xiàn)在用戶更務(wù)實，只要體驗打不過安卓旗艦，買的人就會越來越少。

對蘋果來說，這是一場試水失敗。Air 的定位思路——“削弱配置換價格帶”——在中國不成立。

中國用戶永遠是全球最挑剔的那群，而且比蘋果自己還清楚哪個功能砍不得。

我覺得，接下來蘋果要么補齊 Air 的體驗短板，要么徹底砍掉這條產(chǎn)品線。

繼續(xù)這樣“不上不下”，只會消耗品牌信用。

對于消費者而言，先不要急，Air 的價格大概率還會繼續(xù)往下走；反倒是 17 Pro/Pro Max，因為體驗完整，短期不太可能大跳水。

你怎么看？iPhone Air 的失敗，是蘋果忽視中國用戶習慣的自作自受，還是整個中端 iPhone 就不該存在？

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