東京數(shù)碼
發(fā)布時(shí)間：2025-11-02 23:32 | 法定代表人
博主科技的那些事爆料顯示，蘋(píng)果交出一份營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)財(cái)報(bào)，但大中華區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)成為全球亮點(diǎn)中的一抹暗色。
蘋(píng)果公司發(fā)布2025財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，季度總營(yíng)收達(dá)1024.7億美元，同比增長(zhǎng)7.9%。凈利潤(rùn)表現(xiàn)更為亮眼，達(dá)到274.7億美元，同比大幅增長(zhǎng)86%。
這份成績(jī)單展現(xiàn)了蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，但在各區(qū)域市場(chǎng)普漲的背景下，大中華區(qū)成為唯一營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。
01 業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)分化
iPhone業(yè)務(wù)依然是蘋(píng)果最重要的收入來(lái)源，該季度收入490.3億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。Mac業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，收入87.3億美元，同比增長(zhǎng)13%。
iPad業(yè)務(wù)收入69.5億美元，與去年同期基本持平?？纱┐髟O(shè)備與配件收入90.1億美元，同比下降0.3%。
服務(wù)業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，收入287.5億美元，同比增長(zhǎng)15%，創(chuàng)下歷史新高。
大中華區(qū)該季度營(yíng)收為144.93億美元，同比下降3.6%，是蘋(píng)果全球市場(chǎng)中唯一出現(xiàn)下滑的區(qū)域。
蘋(píng)果CEO庫(kù)克指出，iPhone Air在華上市推遲是導(dǎo)致大中華區(qū)收入下滑的主要原因。由于iPhone Air僅支持eSIM，而國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商當(dāng)時(shí)暫不支持這一業(yè)務(wù)，導(dǎo)致其開(kāi)售時(shí)間推遲至10月22日，銷售業(yè)績(jī)未能計(jì)入本次財(cái)報(bào)。
此外，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本土品牌憑借高性價(jià)比產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，也在一定程度上影響了蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)。
盡管大中華區(qū)表現(xiàn)短期承壓，庫(kù)克表示對(duì)未來(lái)充滿信心。他預(yù)計(jì)2026財(cái)年第一季度大中華區(qū)營(yíng)收將恢復(fù)增長(zhǎng)。
蘋(píng)果管理層預(yù)計(jì)下一季度公司收入將同比增長(zhǎng)10%至12%，iPhone收入有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
庫(kù)克特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)商店的客流量同比大幅增長(zhǎng)，新款iPhone 17系列已在中國(guó)市場(chǎng)受到歡迎。
蘋(píng)果本季度交出了一份總體亮眼的成績(jī)單，服務(wù)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和全球多數(shù)市場(chǎng)的普漲態(tài)勢(shì)展示了公司的韌性。大中華區(qū)能否如庫(kù)克預(yù)期的那樣在下一季度恢復(fù)增長(zhǎng)，將是市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。
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