每天150億條高風(fēng)險廣告涌入用戶屏幕，其中充斥著假投資、假藥、假賭場——這不是暗網(wǎng)，而是Meta的數(shù)字帝國。更令人震驚的是，這些明面上的欺詐內(nèi)容，竟為公司貢獻(xiàn)了約160億美元年收入，相當(dāng)于其總銷售額的十分之一。一個本該連接世界的社交平臺，正悄然變成全球最大的詐騙中轉(zhuǎn)站。

路透社披露的內(nèi)部文件揭示了一個冰冷現(xiàn)實：Meta的廣告系統(tǒng)并非“失控”，而是“選擇性失明”。公司設(shè)定95%的違規(guī)識別準(zhǔn)確率門檻才采取行動，意味著大量詐騙廣告在“不夠確定”的借口下被放行。背后邏輯直白得殘酷：下架太快，會影響營收預(yù)期。當(dāng)財務(wù)報表比用戶安全更重要，治理就成了裝飾品。

這并非技術(shù)無力，而是動機缺失。對比谷歌2024年移除51億條廣告、封禁70萬個詐騙賬戶的雷霆手段，Meta的應(yīng)對顯得遲緩而被動。谷歌用AI主動攔截深度偽造騙局，舉報量下降90%；而Meta直到被曝光，才強調(diào)“已處理部分廣告”。兩相對照，暴露的不只是能力差距，更是治理意愿的鴻溝。當(dāng)一家公司把詐騙收入計入財報，它早已不是受害者，而是共謀者。

全球監(jiān)管正在收緊繩索。歐盟《數(shù)字服務(wù)法》（DSA）要求平臺建立公開廣告庫，說明每條廣告為何推送給誰，并對違規(guī)行為處以最高全球營業(yè)額6%的罰款。TikTok已因此被警告，X平臺面臨調(diào)查。但Meta的問題不在合規(guī)技巧，而在商業(yè)模式本身——它的算法越精準(zhǔn)，就越擅長將脆弱人群導(dǎo)向騙局；它的廣告系統(tǒng)越高效，就越難擺脫對“黑灰產(chǎn)”收入的依賴。

破解困局，不能只靠平臺自律。必須強制算法透明化，要求平臺披露高風(fēng)險廣告的推送邏輯；立法明確平臺對詐騙廣告的連帶責(zé)任，讓賠償直達(dá)受害者；推動跨境執(zhí)法協(xié)作，切斷跨境賭博與虛假醫(yī)療的變現(xiàn)鏈條。否則，今天的Meta，就是明天所有平臺的模板。

當(dāng)連接人類的工具淪為欺詐的溫床，我們失去的不只是金錢，更是對數(shù)字世界的信任。技術(shù)不該為貪婪鋪路，平臺更不該拿用戶當(dāng)犧牲品。守住底線，不是選擇，而是生存的前提。