11月5日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布名人仿冒治理專項(xiàng)階段性進(jìn)展，該專項(xiàng)重點(diǎn)整治未經(jīng)授權(quán)的商家和達(dá)人，通過剪輯視頻、拼貼文字信息，利用AI技術(shù)或特效仿冒名人進(jìn)行帶貨營銷的行為。這類行為嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂平臺(tái)正常交易秩序，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

自10月專項(xiàng)啟動(dòng)以來，抖音電商依據(jù)相關(guān)規(guī)范，已處置違規(guī)帶貨賬號(hào)共計(jì)1.1萬個(gè)、違規(guī)商品超過6700個(gè)。具體處置包括直接中斷商家或達(dá)人直播間、下架違規(guī)商品及視頻、凍結(jié)成交金額、重置頭像或昵稱、封禁賬號(hào)等。同時(shí)，平臺(tái)也引導(dǎo)多位達(dá)人主動(dòng)開通"阻止相同侵權(quán)內(nèi)容傳播"功能，提前攔截?cái)?shù)萬條侵權(quán)視頻。

圖說：未經(jīng)授權(quán)利用AI仿冒溫崢嶸肖像、聲音信息的帶貨視頻已被平臺(tái)處置

抖音電商還在公告中公布了此次專項(xiàng)治理的典型案例。例如，部分達(dá)人未經(jīng)授權(quán)，利用AI技術(shù)仿冒溫崢嶸等名人肖像和聲音進(jìn)行帶貨，平臺(tái)已處置相關(guān)視頻1萬余條，其中帶貨視頻6900個(gè)，處罰違規(guī)賬號(hào)37個(gè)；還有達(dá)人通過拼貼李玫瑾、羅永浩、董宇輝等名人的視頻或直播片段，虛假宣傳名人推薦過相關(guān)商品，平臺(tái)已中斷涉事達(dá)人直播間、下架違規(guī)視頻及商品，關(guān)閉其商品分享權(quán)限、凍結(jié)成交金額等。此外，部分達(dá)人借用這些名人名義，虛構(gòu)名人推薦商品的事實(shí)，或利用特效制作卡通形象仿冒名人進(jìn)行帶貨，均被平臺(tái)依規(guī)處置。

抖音電商再次強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)嚴(yán)禁商家和達(dá)人通過AI技術(shù)仿冒名人或虛擬人物進(jìn)行虛假宣傳和帶貨營銷。平臺(tái)呼吁廣大商家和達(dá)人如發(fā)現(xiàn)自己的形象被未經(jīng)授權(quán)用于帶貨等行為，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系平臺(tái)，平臺(tái)將協(xié)助開通"阻止相同侵權(quán)內(nèi)容傳播"功能，防止侵權(quán)內(nèi)容擴(kuò)散。平臺(tái)還提供了多個(gè)投訴渠道，方便用戶舉報(bào)侵權(quán)行為，確保所有電商活動(dòng)都能在公平、透明的環(huán)境中進(jìn)行。

抖音電商將繼續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)治理力度，嚴(yán)格處置違規(guī)行為，包括視頻下架、封禁賬號(hào)、凍結(jié)交易金額等措施，以確保消費(fèi)者的權(quán)益不受侵犯，并進(jìn)一步提升平臺(tái)的市場(chǎng)秩序和誠信度。

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